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"음식의 참맛을 살려주는 깔끔한 청하, 웹사이트도 깔끔하게"
두산주류 BG의 청하사이트가 새롭게 오픈했다. 기 구축된 사이트에 이어 2005년에도 새롭게 구축한 아이파트너즈는 청하사이트의 온라인 브랜드 강화와 고객 로열티 확립이라는 미션으로 이번 프로젝트에 참여하였다.

브랜드 부분과 커뮤니케이션 채널이 함께 구성되어 있던 사이트에서 각 메뉴요소의 목적에 기반한 영역 전문화가 반영되었다.

즉, 청하라는 브랜드의 아이덴티티를 정립하는 브랜드 영역과 회원들간의 쌍방향 커뮤니케이션 공간을 마련하는 커뮤니티 영역으로 이원화하여 구축하는데 중점을 두고 컨텐츠 및 정보설계가 이루어졌다.

또한 20,30대를 타켓으로 "음식의 참 맛을 살려주는 깔끔한 청하"라는 슬로건을 기준으로 깔끔함을 강조한 브랜드 영역과 재미와 즐거움이 강조된 커뮤니티 영역이 잘 전달 될 수 있는 차별화된 디자인과 정보를 반영하고자 노력했다.

브랜드 영역은 청하를 쉽게 알 수 있는 청하 관련 정보, 청하와 함께 어울릴 수 있는 ‘맛집’ 정보, 그 밖의 그날의 술자리 컨디션을 체크해 주는 오늘의 술자리 리듬, 메일로 소식을 전하는 청하우체국, 스크린세이버와 월페이퍼를 담고 있는 청하 악세서리, 문자메세지로 소식을 전하는 청하 SMS 서비스 등 다양한 컨텐츠를 구성하고 청하다운 ‘청하의 정체성’을 강화하고자 했다.

커뮤니티 영역은 회원들간의 의사소통의 창구로서 회원들이 다양한 주제별로 구성되어 있는 주제별 게시판에 직접 자신의 글들을 꾸미는 게시판 형태로 꾸며져 있으며, 아울러 청하에서 회원들에게 제공하는 맛 집 정보 및 영화 컨텐츠 정보가 제공되고 있다.

아이파트너즈에서도 다수의 브랜드 사이트 구축 노하우를 바탕으로 이번 청하 사이트 리뉴얼에서도 청하 브랜드만의 아이덴티티를 강화하는 한편 온/오프라인 연계 마케팅 전략이 잘 반영 될 수 있는 사이트가 될 수 있도록 최선을 다한 프로젝트 였다.