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기획의도 지난 3월, 국내 뷰티 업계 최초로 스마트폰 애플리케이션 미쟝센을 선보인 아모레퍼시픽이 이번에는 프리미엄 녹차 브랜드 오설록을 통해 세상과의 소통을 시도했다. 이번 오설록 애플리케이션은 한국 전통 차의 문화와 풍경을 엿볼 수 있는 자연을 테마로 하여 자연과 사람의 정성이 만들어 낸 고품격 차문화를 경험하기 위한 시도로 기획되었으며 삶의 여유, 서정이 우러난 삶의 맛과 향을 담백하게 담아내기 위한 노력이 이루어졌다. 기획 및 제작 모바일 애플리케이션의 특성상 다양하고 방대한 자료를 어떻게 함축하여 담을까 보다 얼마나 많은 정보를 즐겁게 버려야만 남은 소재의 이야기가 감성적이고 운치있게 전달될까가 주된 고민거리였다. 버림의 미학이 가장 두드러지는 작업이다 보니 버려야 담아낼 수 있다는 잠재의식 속에 정말 많은 것들이 버려졌다. 우선 책상 위의 잡동사니들이 버려지고, 주머니 속 영수증 들이 버려지고, 당장 필요 없는 주변의 모든 것들이 버려지고 난 후에야 결국 이 비움의 연속은 끝이 났다. 오설록의 문화에는 자연의 풍경이 있고, 그 안에 담긴 이야기가 있고, 그 이야기가 다시 우리 생활에 녹아 들어 여운으로 남듯이 차가 있는 풍경에는 차의 맛과 여유, 은은한 마음의 향기를 담았다. 한 잔, 한 잔 수백 가지 인생의 맛이 소복이 내려앉은 차 한잔의 여유가 우리 삶에도 맛을 더하고, 차 문화를 오롯이 즐길 수 있는 품격 있는 복합 공간 티 하우스에서 자연의 여유와 너그러움을 경험해보는 작은 호사도 누릴 수 있다. 물론 삶의 맛과 여유를 모바일 속 한정된 공간에서 누리기에는 너무나 부족할지라도 결국 이러한 브랜드 문화 알리기와 감성마케팅의 노력들이 세상과 소통할 때 그 가치는 빛나지 않을까. 오설록 애플리케이션 다운로드 고객에게는 해마다 5월 이면 청정지역 제주에서 개최되는 오설록 페스티벌의 무료 입장권이 주어진다. 시사점 다양한 매체를 통해 브랜드의 정보와 콘텐츠를 보고자 하는 소비자들의 니즈가 커지고 있는 상황에서 새로운 비즈니스 모델인 스마트폰 환경을 통해 정보 소통의 무한 확장을 시도하고 있는 아모레퍼시픽의 노력은 그 자체로 시사하는 바가 크다. 더불어 본 애플리케이션이 지금은 사용자와의 쌍방향 커뮤니케이션 채널로써의 역할이 크지 않지만 단계적으로 확장되고 소통되어 질 때 우리의 삶에 오래도록 남을 여운이 될 것이다.