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온라인 광고 마케팅사업 `짭짤`

웹에이전시업계 올 시장공략 `고삐"
사이트구축 프로모션등 통합서비스

통합 온라인 마케팅"이라는 기치를 내걸고 지난해 온라인 광고ㆍ마케팅 시장에 진출한 웹에이전시 업계가 이 분야에서 짭짤한 재미를 보자 올해 들어 시장 공략의 고삐를 더욱 죄고 있다.

특히 지난해 개별 브랜드 사이트를 경쟁적으로 구축한 기업들도 최근 들어 사이트 활성화와 하나의 마케팅 전략에 따른 일관된 운영을 위해 웹에이전시를 통한 온라인 프로모션 강화에 관심을 보이고 있다고 업계 관계자들이 전했다.

아이파트너즈(www.ipartners.co.kr 대표 문준호)는 지난해부터 TG삼보컴퓨터ㆍ두산청하ㆍKTFㆍ이자녹스ㆍ캐논카메라ㆍ기아자동차 오피러스의 초기 사이트 구축에서부터 온라인 프로모션까지 도맡아 수행하고 있다. 올 들어서는 단발성 사이트 구축사업 보다는 온라인 캠페인과 프로모션 등 브랜드 관리전략에 비중을 둬 신규 고객을 대거 유치한다는 계획이다.

문준호 대표는 "경기가 어려울수록 기업들은 신규 투자보다는 기존 사업의 역량 강화를 꾀하고, 같은 관점에서 기존 사이트의 충성도를 높이는 통합 온라인 마케팅이 설득력을 얻고 있다"고 설명했다.

이모션(www.emotion.co.kr 대표 정주형)은 지난해 8월 기존 온라인 광고 대행팀을 온라인 마케팅 사업 전담부서로 확대 개편하고 전문인력 영입 등 조직을 정비, 본격적인 통합 서비스를 제공하고 있다. 또 네티즌이 사이트를 방문한 뒤 웹브라우저를 닫을 때 광고주의 이벤트 페이지와 자동 연계하는 새로운 온라인 광고기법도 선보인 바 있다.

이 회사는 지난해 삼성화재, 미래신용정보, 시세이도 등의 온라인 광고 프로젝트를 진행했으며, 올 들어 일부 대형 건설회사와 스포츠회사 등과 온라인 마케팅 대행 연간계약을 추진하고 있다. 정주형 사장은 "올해 전체 매출의 약 5% 이상을 온라인 마케팅 대행으로 올릴 것"이라고 기대했다.

조성훈기자


디지털타임스 2004-02-03 02:57:01