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롯데백화점의 차별화된 제품과 개인화 서비스를 제공하는 프리미엄 온라인 쇼핑몰 ‘엘롯데’가 오픈했다. 전체적인 디자인 면에서 이탈리아의 거장 알렉산드로 멘디니와 콜라보레이션을 통해 간결하고 고급스러운 이미지를 내세웠다. 해외 명품 브랜드와 고급 레저용품, 공예품, 요트 등 평소 다른 쇼핑몰에서는 볼 수 없었던 상품들을 ‘스페셜 에디션관’을 통해 소개한다. 또한, 로그인 후 사이트 이용 시 고객의 연령/성별/개인 구매쇼핑 성향을 분석하는 ‘스마트 파인더’ 기능을 제공하여 고객이 선호할 만한 상품을 우선적으로 보여주는 장점이 있다.