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모바일 마케팅의 의미는 기술 발전에 따라 변화해왔다. 모바일 마케팅의 시초는 휴대전화,PDA가 존재하지 않던 시절, 앞 뒤로 간판을 둘러메고 거리를 돌아다니던 속칭 샌드위치맨이 아닐까. 그 다을 버전의 모바일 마케팅은 트럭이나 버스 전체를 제품광고 포스터로 감싼 후 이동과 동시에 광고하는, 교통수단을 이용한 광고일 것이다. 하지만 요즘 우리가 흔히 알고 있는 모바일 마케팅은 휴대전화나 PDA처럼 손에 들고 다니는 디바이스를 매체로 집행되는 마케팅을 일컫는다. 왜 모바일 마케팅인가. -첫째, 휴대전화가 우리 일상생활에서 매우 중요한 자리를 차지하고 있다는 점이다. -둘째, 휴대전화는 여러 사람이 공유하는 기기가 아닌, 한 사람에게 속한 기기라는 점이다. -셋째, 휴대전화는 어디든 갖고 다닐 수 있다는 휴대성을 지녔으며, 더불어 유비쿼터스가 가능하다. -넷째, 휴대전화는 원하는 때면 언제든 주변 친구에게 연락할 수 있다는 즉시성을 지닌다. -다섯째, 마케터는 휴대전화를 이용해 소비자의 현재 위치(location)를 감안한 마케팅 활동을 펼칠 수 있다. 모바일 마케팅 성공사례 -인텔 모바일 보물찾기 : 지난해 12월 인텔은 자사의 센트리노2 프로세서 홍보를 위해 중국 에이전시인 매드하우스(madhouse.cn)를 통해 '모바일 인터넷 보물찾기 캠페인'을 진행했다. -크래프트 푸드(Kraft Foods)의 제이콥(Jacob)캠페인 : 크래프트 푸드는 올 1월 독일에서 새롭게 출시한 인스턴트 커피 제이콥 홍보를 위해 모바일 프로모션을 진행했다. 제3의 스크린, 모바일 현대사회는 소비자가 커뮤니케이션을 주도하는 시대다. 기업이 소비자를 상대로 일방향적 광고마케팅을 펼치던 과거와 달리, 소비자가 기업의 광고마케팅 활동을 취사선택할 수 있는 시대가 됐다. 앞으로 개인적이며, 언제 어디서나 접근 가능한 위치기반의 개인화된 마케팅을 펼칠수 있는 모바일 마케팅이 주요한 역할을 하게 될 것이다. 앞으로 제3의 스크린 시대를 이끌어갈 모바일 마케팅의 발전과 변화를 기대해본다.