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검색엔진 마케팅은 이미 주변에서 흔히 볼 수 있는, 혹은 사용되고 있는 마케팅 기법 중 하나다. 쉽게 접근 가능한 마케팅 기법이지만 그 효과나 방법론에 대해 정확히 알고 있는 사람은 그리 많지 않다. 이번 호를 통해 그러한 검색엔진 마케팅에 대해 자세히 알아보도록 하자. Lookingforness - 단어의 핵심은 '기업이 소비자를 찾는것이 아닌 소비자가 자신이 원하는 것을 찾는다'는 것이다. 검색엔진 마케팅(SEM, Search Engine Marketing) - 검색엔진 마케팅의 실제 구현방식을 보면 온라인상에서의 고객사 웹사이트 위치(Positioning 또는 Visibility)를 구글,야후,네이버,다음과 같은 주요 검색포털을 통해 더 많은 수의 소비자(트래픽 발생)가 자사 사이트를 방문할 수 있도록 진행하는 온라인 마케팅 방식이다. 검색엔진최적화(SEO, Search Engine Optimization) - 검색엔진의 정보수집담당인 봇(Bot)은, ① 사이트에 있는 robots.txt에 특별한 지시사항이 있는지 확인한다. ② 사이트를 크롤링(crawling)하기 시작하는데, 처음 도착한 페이지에 따라 모든 링크가 따라다니게 된다. 이때 만일 사이트 레벨이 아닌 각 페이지 레벨에 검색로봇 배제(noindex) 또는 노팔로우(nofollow)와 같은 로봇(robots) 지시사항이 잇으면 준수하게 된다. ③ 봇은 페이지의 콘텐츠와 메타데이터를 수집해 그 내용을 인덱스에 추가하는데 메타데이터는 타이틀(title), 설명(description) 링크 레벨, 텍스트, 속성(attributes)의 데이터의 수집으로 이뤄졌다.