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환타 쉐이커 흔들흔들 ‘온라인에서도 흔들흔들’ 아이파트너즈(www.ipartners.co.kr 대표 문준호)가 2월에 런칭한 환타의 신제품 ‘환타 쉐이커 흔들흔들’ 온라인 광고 마케팅을 새롭게 선보인다. 흔들어 마셔야 하는 제품의 특성을 전달하기 위해 TV CF에 나오는 ‘흔들흔들 댄스’를 소비자들과 공유하기 위해 UCC를 기본으로 하여 다양한 바이럴 활동을 4, 5월에 걸쳐 진행할 예정이다. 현재 온라인 댄스배틀 1위 게임인 클럽오디션과 함께 공동 프로모션을 진행하여 공중파 CF부터 온라인게임까지 동일한 댄스 동작을 통해 소비자들이 흔들어 마셔야 하는 제품의 특성을 재미있고 자연스럽게 받아들일 수 있도록 하여 많은 관신과 호응을 얻고 있다. ‘환타 쉐이커 흔들흔들’ 은 탄산음료는 흔들어서는 안 된다는 고정관념을 깨고 흔들어야 마실 수 있는 획기적인 신개념의 젤리 타입 간식음료로 작년에 일본에서는 ‘일본 히트상품 베스트 30’ 로 선정되기도 하였다. 고정관념을 깨라! 흔들어먹는 탄산음료! 흔들어먹는 제품 특성을 알리기 위해 검색점유율이 제일 높은 네이버를 중심으로 블로그,동영상, 이미지 등 다양한 영역에서 제품 특성을 알리기 위해 컨텐츠를 제작하였다. 특히, 흔들흔들 댄스를 전달하기 위해 3가지 버전의 TVCF를 소비자가 패러디하는 UCC를 제작하여 동영상 사이트를 중심으로 바이럴하였고, 네이버 선정 파워블로거들과 인기 웹툰 작가들과 연계하여 다양한 컨텐츠를 소비자들에게 노출시켰다. 이렇게 제작된 컨텐츠들은 네이버와 네이트등의 포털 메인과 블로그/동영상 사이트들의 메인에 인기 컨테츠로 게재되어 총 100만 이상의 노출수를 기록하는 등 흔들어 먹어야 하는 ‘환타 쉐이커 흔들흔들’의 제품 특성을 자연스럽게 인지시킬 수 있었다. 환타 쉐이킹 댄스와 함께! 온라인상의 바이럴 활동과 더불어 흔들어 먹어야 하는 제품 특성을 전달하기 위해 타겟들이 즐기는 온라인 게임에서도 이를 효과적으로 전달하기 위해 온라인 댄스게임 중 No.1 인 클럽오디션과 공동 프로모션을 진행하였다. ‘환타 쉐이커 흔들흔들 댄스 페스티벌’ 이라는 타이틀로 6주간 진행되고 있는 이번 프로모션에서는 유저들에게 환타의 브랜드 아이덴티티가 표현된 환타만의 특별한 맵을 제공하는 한편, 이 환타 브랜드맵에서 댄스배틀을 가장 많이 즐긴 유저들을 대상으로 다양한 경품을 제공한다. 3월 19일부터 진행된 이번 프로모션에는 일주일만에 브랜드맵 노출이 약 100만, 이벤트 참여자수가 수만명에 이르는등 클럽오디션 유저들의 뜨거운 호응을 얻고 있다. 추가적으로 이번 공동 프로모션은 게임내에는 환타 TVCF의 댄스 동작을 표현하여 게임유저들이 자연스럽게 흔들어마시는 환타 쉐이커 흔들흔들의 제품 특징을 인지하게끔 하였고, 환타 TVCF에는 클럽오디션의 캐릭터와 브랜드를 노출하여 10대 타겟들과 친숙한 음료와 게임분야의 대표 브랜드가 만나 새로운 즐거움을 주고 있다. 이번 공동 프로모션은 환타 웹사이트와 클럽오디션 웹사이트에서 확인할 수 있다. URL: www.clubaudition.com