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광고 마케터에게 '좋은 광고란 무엇인가?' 하는 질문은 늘 숙제다. 1차적으로는 코어타깃의 적극적 반응을 얼마나 성공적으로 이끌어 낼 것인가. 2차적으로는 긍정적 파장효과, 측 나비효과를 어느 정도 이뤄낼 것인가 하는 문제다. 유튜브에서 기발한 광고를 선보여 환제가 됐던 닌텐도 Wildml Wario Land_shake it은 입소문 효과를 실감하며 오랫동안 회자됐다. 최근 애플의 아이팟에서도 배너 속 등장하는 아이팟의 움직임과 흔드림에 따라 야후 사이트의 최상단이 함께 움직이도록 설계한 '틀을 깨는 광고'를 집행했다. 이는 단순배너에 식상해진 유저들에게 신선한 아이디어와 전략이 가미된 진보하는 광고 마케팅으로 긍정적 파장 효과를 이끌었다. 그러나 프레임을 깨는 광고란, 단순히 자극적인 것이 아니라 신선한 사고의 전환, 참신성이 뒷받침돼야 한다는 것을 간과해서는 안된다