News and PR

DUNKIN’ Sweet & Romantic Day 아이파트너즈(대표 문준호, www.ipartners.co.kr)가 던킨도너츠의 발렌타인데이 기념 이벤트를 오픈하였다. 온라인광고 대행을 맡고 있는 아이파트너즈는 던킨 도너츠가 출시하는 발렌타인데이 제품에 대한 인지도를 확대하고 온라인 판매를 유도하는데 목표를 두고 이번 프로모션을 진행하였다. 발렌타인데이 초콜릿과 케익 제품은 발렌타인데이라는 시즌에 맞추어 대상 타겟에게 한정적으로 선보이는 제품군으로 다른 이벤트와 달리 2주라는 짧은 기간에 효과를 극대화 해야 하는 점이 특징이다. 따라서 온라인 프로모션은 20대 초중반 여성을 메인 타겟으로 “KTF의 기프티쇼”와 제휴하여 모바일로 간편하게 제품을 선물(구매)하도록 유도하는 세일즈 프로모션을 진행하였다. 또 온라인에서 “구매”라는 점은 높은 참여장벽으로 작용할 수 있으므로, 장벽을 낮추기 위해 참여 고객에게 다양한 베네핏을 돌려주는 이벤트를 기획하였다. 즉, 당첨자를 1차, 2차로 나누어 1차는 구매한 고객 중 매일 240명씩 추첨을 통해 케익 또는 초콜릿 등의 기프티쇼를 경품으로 증정하였으며, 2차는 기간 중 최대 구매 고객을 대상으로 로이드의 쥬얼리를 경품으로 지급하였다. 또한, 발렌타인데이 이벤트의 단순 참여자를 높이기 위해 서브 이벤트로 간단한 한 줄 이벤트로 참여를 유도하였으며, 발렌타인데이가 있는 주에 예상 보다 많은 참여로 성황리에 진행되었다.