News and PR

온라인 전문가는 나의 운명? Q : 여기에 계신 분들은 연차의 차이는 있지만 모두 온라인 광고 마케팅과 인연을 맺고 있다. 온라인 담당자로 현재 이 직업을 택한 이유와 동기는 조금씩 다를 것 같은데.. A : (김은주 차장) 인터넷이 막 뜨기 시작할 무렵인 2000년도에 인연을 맺었다. 당시에는 검색하면 야후만 뜨던 시절이었지만 벤처 붐이 일던 시절이라 개인적으로는 인터넷에 관심이 많아서 스터디끼지 할 정도였다. 업계가 좁아서일수도 있고 우리나라 사람의 성향일 수도 있는데 온라인 트렌드가 지금까지는 동일하게 진행된 것 같다. 이제부터는 각자 개성도 드러나고 아이템도 다양해지지 않을가 하고 기대해 본다. Q : 부장님과 차장님의 온라인 인연 스토리는 역시 연차답게 시간이 제법 거슬러 올라간 것 같다. 혹시 온라인 스타를 꿈꾸며 입사한 분들도 계시는가? A : (김희영 대리) 미술을 전공했는데 대학 졸업 후 바로 입사했다. 다양한 방면에 관심을 갖고 마케팅을 공부하다 여기까지 흘러온 건 운명 같다. 친구들이랑 업종이 다르다 보니 대화할 때 갭이 느껴지기도 하지만 급변하는 온라인이라는게 그래서 더 매력적인지도 모르겠다. 이제 2년차이지만 우스갯소리로 자신있게 말하는게 있다. 오프라인에서는 못하지만 온라인에서는 할수 있다! Q : 다들 운명까지는 아니더라도 온라인에 대한 애정은 각별해 보인다. 얘기 도중 조금씩 언급이 된 것 같은데 온라인의 매력을 간단히 정리하면 무엇인가? A : (김은주 차장) 급변하게 바뀌기 때문에 그것을 알아가는 묘미?(다들 동의하는 분위기) 온라인 광고 마케팅에서 스타란 어떤의미? Q : 주제를 돌려서 온라인에서는 어느 대행사 하면 대표가 누구라는게 먼저 떠오른다. 대행사의 특징이라든지 대행사 소속 온라인 전문가, 혹인 오날인 스타는 거론되지 않는다는 것이 조금 의아하기도 한데... A : (김은주 차장) 그런 식으로 정의내리진 않는다. 온라인과 관련된 활동이 대표 중심으로 움직인다든지, PT할때 대표가 동행할 때도 있다는 영향도 있을 것이다. 아직 온라인에 종사하는 분들이 젊다 보니 인맥들을 통해서 자기를 나타내는 게 힘들수도 있다. 이런것도 있을 것이다. 오프라인에서는 카피는 누구, 프로덕션 누구라고 명확하게 구성과 구분이 되는데 온라인은 여러사람이 동시에 작업하다 보니 구분이 애매할수도 있다. Q : 스러할 필요까지 있겠는가, 그렇다면 온라인 스타는 어떤 부문에서 가장 나올 가능성이 높은가? A : (김은주 차장) 설은아 포스트비쥬얼대표를 예로 들면 어떨까 싶다. 사실 스타가 되려면 팬도 있어야 하고 사람들 사이에서 회자가 되려면 아무래도 디자인하는 분이 애깃거리 되기는 더 쉬울 것 같다. 기획 쪽이라고 하면 강호동과 유재석을 곧잘 비교하기도 하지만 유재석처럼 잘 이끌어내면서 아웃풋을 잘 만들어내는 기획자가 되지 않을까 싶다. 한명수 이사, 설은아 대포ㅛ는 그자체에 매력이 있는 것 같다. Q : 오프라인과 비교할 때 온라인 광고 마케팅 담당자가 결과물을 내놓을때 가장 중점을 두는 부분은 무엇인가. A : (김은주 차장) 심지어 프로모션 일부가 바뀌기도 한다. 캠페인 중간에 캠페인이 바뀌기도 하니... 온라인과 오프라인 대행사는 동반자 일까, 라이벌일까? Q : 현직에 종사하는 분들은 종합광고대행사의 온라인 진출을 어떻게 바라보고 있는지 궁금하다. A : (김은주 차장) 전체적으로 오프라인 입장에서 온라인 전략을 구성하면 오프라인에 더 유리한 구조를 갖게 된다. 온라인을 작은 가지로 활용해야 하는 상황이 만들어지면 몰라서가 아니라 온라인 대행사가 작은 가지 역할에 그칠 수도 있다. 반면, 온라인에만 투자하려는 광고주도 있다. 이런 광고주에게는 온라인 대행사가 더 잘 할수있다.. Q : 그렇다면 종합광고대행사는 태생적 한계를 지니고 있다는 사실에 동의하는가? A : (김은주 차장) 컨택 포인트가 하나인게 편할수 있다. 온라인끼리 비딩하는 경우는 있어도 오프라인과는 경쟁하지 않는다. 파이가 완전히 굳어진 상화에서 이겨야 하는 상황이라면 경쟁이 되겠지만.. 온라인대행사의 인재와 시스템 Q : 사람이 재산이라고 하지만 동시에 이직도 많은것 같다. 어떻게 해석해야 하는가. A : (김은주 차장) 두 그룹으로 나뉜다. 5년 이상 된 분들도 많은데 3년 이상은 굉장히 많다. 다만 2년 밑 연차는 이직이 심하다. 신입이든 경력이든 적응 못하는 것일도 있고 더 나은 비전을 찾을수도 있다. 그래도 예전에 비해서는 덜 한것 같은데.., Q : 온라인 대행사에서 특별히 원하는 인재상 같은것이 있다면? A : (김은주 차장) 커뮤니케이션 잘하는 사람도 대우받을수 있을것이다. A : (김희영 대리) 크리에이티브도 요구되는 것 같다. 여기에 멀티 플레이어를 겸할수 있는 체력까지( 다들 동감) Q : 그렇다면 전문가를 육성하기 위해서는 교육과 투자가 이뤄져야 할 것 같은데 현실은 어떤가? A: (김은주 차장) 비슷한데 우리는 진급과는 상관없다. 아카데이 마케팅 과정과 목요일 스터디라고 해서 노하우를 공유한다. 트렌드도 빠르게 변하므로 공유는 꼭 필요한 것 같다. 말나온 김에 대행사들끼리 교육 시스템을 맞교환하는 건 어떤가?(다들 동의)