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- 오프라인 광고대행사와 비교할 때, 1. 프로젝트 진행 시 가장 큰 차이점이 있다면? 온라인 광고대행사 중에서 디지털 에이전시에서 진행하는 온라인 광고 프로젝트는 웹기획에서의 M/M개념(인력서비스비용 단가)을 적용하여 안정적인 프로젝트 진행을 하는 것이 가장 큰 특징이다. 또한 온라인 광고대행사의 장점인 “창의적인 컨셉 기획력”이 결합됨으로써 안정적이면서 창의적인 프로젝트 진행 관리가 가능하다. 또한 광고효과에 대한 정량적인 데이터 트래킹을 통해서, 유연성 확보가 가능하다. 2. 반면, 비슷한 부분은? 규모면에서 차이가 있지만, 전체적인 프로젝트를 진행하는 프로세스는 거의 동일하다. 산출물 보고 방식, 제안, 시안P/T, 전략보고 등. 즉 사고의 유연성이 웹 이라는 특성을 볼 때 매체의 경계가 허물어지고 있어 인터렉티브한 부분이 요구되고 있는 실정이다. 3. 온라인 광고대행사에만 있는 부서(팀)가 있다면? UX(User eXperience)를 활용한 사용자 분석팀(UI팀). 온라인 광고에서 소비자의 인터렉티브 측정에 중요한 요소인 클릭을 유도하기 위해 기획적인 요소 외에 온라인에서 특히 중요하게 고려해야 하는 User의 Experience를 다양한 분석기법을 활용하여 측정하고 이를 기반으로 온라인 광고 기획 및 웹사이트 기획에 활용하는 것은 매우 중요하다. 4. 기획이나 진행 과정에서 차이가 있다면? 1번과 동일 5. 특별히 원하는 인재가 있다면? 온라인 트렌드 분석력이 뛰어난 자, 아이디어가 탁월한 자, 웹디자인과 개발 등 웹에 대한 지식을 가진 자. 향후 매체의 경계가 모호해지고 있어서 컨버젼스한 스킬이 있는 분이면 금상첨화! 6. 오프라인에서는 보통 AE, CD, 카피라이터 등으로 구분하는데 온라인 광고대행사에는 어떤 식으로 역할 구분이 되어 있는지? 디지털 에이전시에 소속된 온라인 광고대행사는 디지털 에이전시와 결합된 형태를 보인다. 7. 이런 재능이 있다면 더 유리하다는 게 있는지? 문서작성 능력과 프리젠테이션 능력들도 중요하지만 우선 그전에 웹디자인과 프로그램에 대한 기본지식을 가지고 있다면 더 좋을 것 같다. 온라인광고대행 프로젝트를 수행하기 위해서는 디자이너와 개발자의 입장을 충분히 이해하고 있을 때 훨씬 더 커뮤니케이션은 물론 작업진행이 훨씬 더 수월해지기 때문이다. 8. 결과물에 대해서 가장 의미를 두는 부분은 어떤 것? 광고노출수, 클릭수, 회원가입자수, 매출 등 다양한 프로젝트의 목적과 브랜드 및 고객사의 성향에 따라 많이 다르지만 오프라인광고와 달리 온라인광고의 경우에는 쉽게 참고할 수 있는 ‘자세하고 정확한 결과데이터’를 제공하고 있기 때문에 일반적인 기준이나 과거 데이터와의 비교를 통한 ROI 측면이 가장 중요하다. 9. 작업 기간은 어느 정도? 프로모션을 준비하는 작업기간 역시 프로젝트의 내용에 따라 많이 달라진다. 기획과 디자인 개발 등 모든 프로모션의 준비를 1개월 내에 마쳐야 하는 소규모 프로젝트도 있지만 온오프라인 통합 프로모션 또는 제휴프로모션 등이 복합적으로 포함되어진 프로모션의 경우엔 3개월 넘게 준비를 해야 하는 경우도 있다. 10. 초보자(?)에게 하는 일을 소개한다면 어떻게 정리할 수 있으며 향후 전망은? 온라인광고는 단순히 보여지기만 하는 광고가 아니기 때문에 사람들이 내가 만들어낸 광고를 보고 들어와 즐기며 참여할 수 있도록 해당 타겟 고객들에 대한 분석을 시작으로 그들을 충분히 이해하고 공감해야만 한다. 그리고 프로젝트를 접하기 전에는 언제나 항상 새로운 무언가를 만들어낸다는 것에 대한 기대감을 가지고 즐길 수 있는 마음가짐이 필요하다. 내가 재미없으면 당연히 사람들도 재미없어한다. 사람들이 관심을 갖고 즐길 수 있는 프로모션에서 더 나아가 새로운 온라인 트렌드를 만들어내는 것. 바로 그 것이 우리가 하는 일이며, 궁극적으로 우리가 해야 할 일인 것이다. 온라인광고의 경우 아직까지 개별 프로모션 단위의 규모 면에서는 오프라인광고에 비해 크지 않지만 온라인광고는 오프라인이나 다른 매체에 비해 지속적이고 빠른 성장을 하고 있고, IPTV의 개발 등으로 인해 온오프라인의 경계도 점차 허물어져가고 있다. 이제 곧 광고시장에서는 온오프라인 전체를 아우를 수 있는 전문가를 필요로 할 것이다. 온라인광고대행사는 그런 전문가가 되기 위한 필수과정이자 필수전공이라고 생각한다.