News and PR

한국 상황에 잘 맞는 빅 브랜드 성공의 비밀을 훔쳐라! "한국형 브랜딩 성공의 법칙 22" 디자인실 이상신 팀장 우리의 과거를 되돌려 생각해 보면 불과 몇 년 전만 해도 브랜드라는 말은 생소하게만 여겨졌다. 브랜드라는 말보다는 최근 모 개그프로에서 유행어가 되기도 했던 메이커라는 말이 익숙했던게 사실이다. 그러나 최근 브랜드라는 단어 혹은 개별 브랜드명은 우리의 일상 속에서 너무나도 많이 접하게 된다. 이 책은 이런 브랜드에 대해 쉽고 재미있게 접근해 볼 수 있는 책이 아닐까 생각한다. Tip for Beginner라고 정의한 팁과 스토리텔링 형식의 전개는 전문지식이 없는 사람도 이 책을 쉽게 읽어나갈 수 있게 해주는 요소가 되는 아이디어인 것 같다. 내 생활속 브랜드 이 책을 읽고 나면 누구나 나의 생활에 대해 이런 생각을 한번은 해보게 될 것 같다. 아침에 일어나서 '페리오' 치약으로 이를 닦고 '도브' 비누로 세수를 하고 '도브' 샴프로 머리를 감고, 출근시간에 쫓겨 아침은 '캘로그' 시리얼과 '서울우유'로 해결하고 '파코라반' 셔츠에 '니나리찌' 넥타이, '지크' 정장을 입고 '소다' 구두를 신음으로 출근준비를 마친다. 기아자동차 '쏘렌토'를 타고 출근해서 처음으로 하는 일은 'Xnote'를 켜고 사내에 준비되어있는 '맥심'커피를 한잔 마시며 '프랭클린플래너'를 정리하는 것이다. 이 외에도 짧게는 하루를 살아가는 동안 우리는 수 많은 브랜드를 접하게 되고 어렵기만한 브랜드가 얼마나 가까이 있는지를 알게 된다. 무의식속의 의식, 브랜드 우리는 때로 특정 브랜드를 알 수 없는 이유로 고집하고 이용하며 생활하기도 한다. 이 책을 읽다 보면 내가 내린 결정이 나 자신의 의지만으로 내린 결정이 아니라는 것을 느끼게 되고, 결정의 이유 중 하나가 수 많은 마케터들의 고민과 노력의 결과라는 것을 알게 된다. 어쩌면 내가 알 수 없는 무언가에 의해 조정 당하는 기분이랄까.. 소주는 '참이슬'이다, 우유는 '서울우유'다 이런 식의 정의를 내리게끔 수많은 마케터들은 아직도 노력을 하고 있고 이게 진정한 브랜드 마케팅의 파워라고 말하고 싶다. 다양한 법칙 속 브랜드 저자가 정의한 '휘센'을 통한 역전의 법칙, '산소주'를 통한 다윗의 법칙 등 다양한 관점에서 풀어본 여러 법칙과 영국에는 '버버리', 이탈리아에는 '가우치'가 있지만 한국에는 명품 브랜드가 없다는 이유를 한국이라는 국가의 문화적 배경을 통해 살펴본 명품에 대한 통찰 역시 조금은 새롭다. 개인적으로는 브랜드관련 서적을 찾던 중 표지디자인에 반해 보게 된 책이지만, 멋진 표지 디자인만큼 내용면에서도 많은 공감을 자아 냈던 책이었다. 한국인의 소비 문화는 브랜드에 많은 영향을 받는다고 한다. 많은 사람이 제품을 사기보다는 브랜드를 사고, 제품을 기억하기보다는 브랜드를 기억한다. 브랜드는 이제 소비자들이 제품을 선택하는 가장 중요한 기준이 되었고 때문에 강력한 파워를 지닌 브랜드를 만들고 싶은 것은 대한민국 모든 마케터, 경영자들의 바람이다. 그런 의미에서 "한국형 브랜딩 성공의 법칙 22" 은 이를 쉽고 부담 없이 생각해 보게끔 할 수 있는 계기를 제공한다.