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기업 `웹이미지통합-브랜드이미지` 수요 증가
CI교체ㆍ인수합병 따른 브랜드마케팅 강화전략
최근 대기업의 기업이미지(CI;Corporate Identity) 교체와 기업간 인수합병에 따라 웹이미지통합(WCI) 및 브랜드이미지(BI) 수요가 늘고 있다.

WCI는 웹상에서 기업 이미지 통합을 위한 것으로 온ㆍ오프라인, 모기업과 브랜드 사이트들간 유기적인 연계 강화를 중요시하는 전사적인 마케팅 전략의 일환이다. 다수의 브랜드를 보유한 대기업과 통신사, 금융기관, 온라인 교육업체 등이 브랜드 강화 차원에서 WCI 및 BI에 나서고 있는 것이다.

동일한 이미지를 유도하는 웹스타일가이드(WSG)로 사이트를 구축해 관리하면 일단 비용이 절감되고, 익숙한 느낌으로 고객들에게 안정감을 주는 동시에 마케팅 메시지를 보다 강하게 심어줄 수 있다는 장점 때문에 지난해 말부터 프로젝트가 부쩍 늘고있다는 게 관련업계의 설명이다.

아이파트너즈(www.ipartners.co.kr 대표 문준호)는 최근 우리금융그룹의 웹스타일가이드(WSG)와 국ㆍ영문 사이트 개편 프로젝트를 완료했다. 우리금융지주ㆍ우리은행ㆍ광주은행ㆍ경남은행ㆍ우리카드ㆍ우리증권ㆍ우리투자신탁운용ㆍ우리금융정보시스템 등 8개의 그룹 계열사간 브랜드 이미지를 통합한 것이다.

이모션(www.emotion.co.kr 대표 정주형)도 푸르덴셜생명과 현대카드, 외환은행 등의 WSG 변경과 WCI 재정립 프로젝트를 진행했다. 푸르덴셜생명의 경우 본사가 새로 만든 CI를 웹에 적용하기 위한 것이며, 외환은행과 현대카드는 각각 외환카드 합병 및 신상품 출시에 따른 일관된 브랜드 이미지를 전달하기 위한 목적이었다고 회사측은 전했다.

펜타브리드(www.pentabreed.com, 대표 박태희)도 동문건설 분양아파트 사이트과 태평양 브랜드 사이트의 WCI 및 BI 통합작업을 수행중이다.

아이파트너즈 황순권 기획실장은 "최근 4월 정기인사 시즌을 맞아 주요 고객사에서 온라인 사업을 강화하기 위해 조직개편을 하고 있으며 그 영향으로 온라인 마케팅을 강화하기 위한 WCI 및 BI관련 프로젝트 문의가 부쩍 늘고 있다"고 말했다.


조성훈기자
디지털타임스 /2004. 04. 14